Para poder empezar a proteger la nueva empresa de la competencia, es esencial entender la diferencia entre un nombre comercial y una marca. Muchas personas equivocadamente piensan que con registrar el nombre de la empresa, están protegidos de competidores que interesen usar o copiar ciertos nombres, signos o slogans.
Una marca es en esencia un signo o medio que sirve para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona de los productos y servicios de otra. El nombre comercial se limita a identificar a una persona (o entidad) en el ejercicio de su actividad empresarial y lo distingue de las actividades empresariales de otras personas en actividades idénticas o similares. Es lo que se conoce como “haciendo negocios cómo…”. Podemos resumir que la marca se enfoca en identificar los productos y servicios y el nombre comercial identifica la empresa.
Frecuentemente podemos identificar los productos, pero no necesariamente el manufacturero. No es casualidad. Para asegurar su rentabilidad y subsistencia, la empresa tiene que dar a conocer y comercializar con éxito sus bienes y servicios. Para ello es esencial distinguirlos de la competencia.
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