Para poder empezar a proteger la nueva empresa de la competencia, es esencial entender la diferencia entre un nombre comercial y una marca. Muchas personas equivocadamente piensan que con registrar el nombre de la empresa, están protegidos de competidores que interesen usar o copiar ciertos nombres, signos o slogans.
Una marca es en esencia un signo o medio que sirve para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona de los productos y servicios de otra. El nombre comercial se limita a identificar a una persona (o entidad) en el ejercicio de su actividad empresarial y lo distingue de las actividades empresariales de otras personas en actividades idénticas o similares. Es lo que se conoce como “haciendo negocios cómo…”. Podemos resumir que la marca se enfoca en identificar los productos y servicios y el nombre comercial identifica la empresa.
Frecuentemente podemos identificar los productos, pero no necesariamente el manufacturero. No es casualidad. Para asegurar su rentabilidad y subsistencia, la empresa tiene que dar a conocer y comercializar con éxito sus bienes y servicios. Para ello es esencial distinguirlos de la competencia.
Robert Alex Fleming is a corporate and trial attorney with over 35 years of experience advising and representing clients in Puerto Rico. He leads Fleming Law Offices, LLC, where his practice is informed by decades of experience in commercial matters, litigation, governance, and dispute resolution. Mr. Fleming is admitted to practice before the courts of Puerto Rico, several federal courts, and the state courts of New York and Texas. He holds an LL.M. in Commercial Law and an MBA from the Kelley School of Business at Indiana University.